En 2024, se espera que el aumento del Impuesto al Valor Agregado (IVA) tenga un impacto significativo en las compras en línea en Ecuador. A continuación, analizo algunas de las tendencias clave relacionadas con el IVA y su influencia en el comercio electrónico:

1. Aumento del IVA al 15%:

   • El Gobierno ecuatoriano ha decidido elevar la tarifa del IVA del 12% al 15% como parte de las medidas para enfrentar el conflicto armado interno y la crisis social y económica.
   • Esta medida entrará en vigor a partir del 1 de abril de 2024.
   • El ministro de Economía, Juan Carlos Vega, ha recomendado esta subida inmediata, y el presidente Daniel Noboa Azín ha confirmado que el IVA comenzará con el 15%1.

2. Historia del IVA en Ecuador:

   • El IVA se instauró en el país en 1990 con una tarifa original del 10%.
   • A lo largo de los años, ha experimentado cambios:
     • 1999: Se incrementó al 12% durante la crisis económica.
     • 2016: Temporalmente subió al 14% para apoyar la reconstrucción tras el terremoto.
     • Actualmente: Es del 12%.

3. Impacto en las Compras en Línea:

   • El aumento del IVA afectará directamente a las compras en línea, ya que los consumidores verán un incremento en los precios de los productos y servicios.
   • Las facturas de compras reflejarán el valor adicional pagado por concepto de IVA.
   • En particular, la compra de muebles, artefactos y otros bienes y servicios tendrá un costo mayor debido al aumento de la tarifa.

4. Consideraciones para el eCommerce:

   • Las empresas de comercio electrónico deberán ajustar sus precios y estrategias para afrontar el aumento del IVA.
   • La personalización de ofertas, la optimización de procesos y la transparencia en los precios serán esenciales para mantener la confianza de los consumidores.
   • La sostenibilidad también será un factor relevante, ya que los compradores pueden preferir marcas que demuestren responsabilidad social y ambiental.

5. Mantenerse Informado:

   • Aunque la ley urgente establece un aumento permanente al 13%, el Gobierno tiene la facultad de elevar la tarifa hasta el 15% de manera temporal sin necesidad de una reforma legislativa.
   • La duración de este incremento dependerá de la evolución económica y otros factores.

En resumen, el aumento del IVA al 15% en Ecuador impactará en las compras en línea, y las empresas deberán adaptarse para seguir siendo competitivas en el mercado digital.